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2020新春,最“暖”营销上线

作者:admin 发布:2020-02-08 20:29 | 点击数:

二、美的空调新春贺岁:爱,可以赶走一切寒冷

今天这一篇,盘点了1月以来,相同主题却风格不同的两支短片,以供赏析。

记不住你的样子,但你爱的,我一直守护。第一片段的故事似乎有一些老套,但却妙在电影式的拍摄质感上,娓娓道来的故事非常质朴,即使让观众猜中了开头也想到了结尾,却依然不妨碍情绪上头。

小仓鼠看着两位朋友为自己来回奔波,感动地抱住天真善良的兄妹。

故事从一位患有阿尔兹海默症的爷爷展开。爷爷找不清走了几十年的路,也记不得从小带大的孙子。在外的孙子赶回来陪爷爷过年,却只被爷爷认作帮忙摘橘子的普通小伙。

春节、家人、团圆似乎是紧密相连的,在中国人传统观念里,春节就是和家人团圆的节日。但是我们发现,还有许多春节不能回家的人,他们始终坚守在岗位上,尽心尽力履行着自己的职责,确保他人都能够顺利与家人团聚。冷酸灵推出的这支新春贺岁片《谁在守护你的冷热酸甜》,讲述四个关于守护的故事,让我们感受每一秒的守护都有温度。

“我马上赶到!”电工在第一时间到了现场。老化的电路并不好修,他试了很多种方法,电终于来了。

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爷爷篇——记不住你的样子,却没有忘记爱你

不难发现,品牌们以产品植入作为视频传播的最终目的已一去不复返,表达品牌本身的企业理念以及人性关怀上成为了新的主张,而且这样的改变在传统企业上表现的更加淋漓尽致,比如广告界的标杆999、宜家以及这次的冷酸灵,都擅长用“小”人物表现大爱。

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电工篇—照亮万家灯火的年

守护无关大小,它可以是牢记使命的家国大爱,也可以是我们身边细微的平凡小事。短片以“谁在守护你的冷热酸甜”为主题,带我们感受爷爷的桔子、妈妈的咸肉、司机的等待、电工的责任,让这些每个人都熟悉的味道,贯穿成完整的守护之旅,让我们明白,平凡岁月中,总有人在守护我们。

一、冷酸灵的贺岁片——谁在守护你的冷热酸甜

原标题:2020新春,最“暖”营销上线

同学熊小美回家后发现,室内应为开着空调,比外面冰雪世界温暖许多。于是,她心生一计—— 用书包装点家里的暖气带去给小仓鼠抗寒。但是,温暖还没到达小仓鼠的家,就在路上消散了。

寒冷的冬天,选择温暖作为主题进行营销,对用户而言绝对是求之不得的惊喜,可以天然增加物料的二次传播。

学习任务越来越重,面对老师的拖堂,女孩经常错过唯一的末班车。坚持上完课还是去赶回家的车?她陷入两难。

戍边战士喊过千百次“到”,大年三十却不能到家,今年轮到儿子虎子坚守阵地了。

部分人这两天开启了“云办公”模式,但大多数人是被“宅”在家,不知该如何消磨突如其来的休假时光。与其虚度,不妨用阅读和思考来填充,别让开头的难阻挡了未来的光。

随后画面转换到了另外一个场景,年夜桌上大伙儿争着抢爷爷种的年橘,爷爷陷入了从未有过的慌张,“小伙子,能不能给我的孙子留点呀?要是没了这个味道,我怕他伤心呀。

看到停在校门口的公交车,女孩快步跑上前,既抱歉又感动:“李师傅,今天老师又留堂了,真不好意思,谢谢你每次都等我。”

「熊小美」一家四口化身“新年别冻队”,在给小仓鼠“送温暖”的路上历经波折,趣味十足。新同学小仓鼠在讲台上因寒冷浑身发抖。

想儿子的时候,当妈的就会多晒一些咸肉,托战友带给虎子,“谢谢你,我们家虎子最爱吃这一口了。”

这次美的推出《熊小美一家—爱不冬眠3》,运用动画片的方式,讲述熊小美一家如何化身温暖联盟“新年别冻队”温暖一只怕冷的小仓鼠。

跟着兄妹来的熊厚和熊心,看见孩子们的善良与懂事,欣慰地笑了,决定从家里牵一条暖管直通小仓鼠家。至此新一代无风感空调·美的东风一键开启,无声无息温暖全屋,通过心相连也温暖了小仓鼠。

戍边战士篇—这味道,让家没有距离

继前年的《爱不冬眠1》,去年的《爱不冬眠2》之后,今年春节,美的「熊小美」IP再度回归,凑齐了「北极熊三部曲」。

灯突然灭了,黑暗吞噬了整个村庄,还好维修电话那头的声音很让人放心。

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公车司机篇—回家的路我来守护

冷酸灵和美的空调两支短片虽然风格上截然不同,但他们却选择同样的主题—温暖,与此同时,在宣扬主题的时候,两个品牌也把自己产品的特色、功能融入其中,毫无违和感。巧妙将视频主题与产品功能有机融合起来,在用户全身心感受富有感染力的贺岁片主题时,也对产品的功能、特点进行了解,未显突兀,反而收获好感。

爱,可以赶走一切寒冷。爱永不冬眠,它将幻化成暖风温暖新年,治愈每一颗心灵。广告从头到尾没有一句台词,情感却处处灵动。又一部以爱为主旋律的情感短片,不同于冷酸灵的片子,美的这支视频延续自己的IP,以童话故事展开,可能是看惯了以成人主演的情感生活类的短片,这类题材和表现视觉令人耳目一新。

熊起在一旁关注着,看到因分享温暖不成功而失落的妹妹。他灵机一动,想到了家里的保温杯,将温暖存在杯子里,在路上就不会被吹散了。大家兴奋地围在一起,开盖哗地一下,暖气就用完了。

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